La agencia de medios Human Connections Media (HCM) publicó el informe “El auge del micro-prime time: los nuevos 8 minutos de oro”, que releva cambios en el esquema tradicional de *prime time* y plantea un escenario de consumo digital fragmentado. El estudio sostiene que la atención dejó de concentrarse en grandes bloques horarios y pasó a distribuirse en múltiples micro-momentos a lo largo del día, lo que modifica la planificación de campañas y la forma de construir conexión con las audiencias.
El trabajo describe que las personas consumen contenido en ventanas breves de entre cinco y diez minutos, repartidas entre pausas laborales, traslados, esperas o los minutos previos a dormir. En ese marco, vincula el auge del contenido *short-form* con la penetración de plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts, asociadas a hábitos de consumo más atomizados.
A nivel global, el informe ubica el tiempo promedio diario en 6 horas y 40 minutos en internet y cerca de 2 horas y 23 minutos en redes sociales. Sin embargo, el foco no está en el volumen total, sino en la forma de consumo: ese tiempo se expresa en interacciones rápidas y repetidas a lo largo de la jornada, en lugar de sesiones largas.
En cuanto a patrones horarios, el estudio identifica cuatro momentos de microatención: el inicio del día entre las 7 y las 9 de la mañana, las pausas laborales, las transiciones —como viajes o filas de espera— y el consumo nocturno antes de dormir. Ese mapa de momentos busca orientar decisiones de pauta y creatividad, con énfasis en detectar el contexto en el que el usuario está disponible para prestar atención.
En Argentina, el fenómeno aparece impulsado por el uso intensivo del smartphone. Más del 89% de la población utiliza internet y el 90% de los usuarios se conecta diariamente desde el celular. Además, casi la mitad pasa más de cinco horas diarias utilizando el dispositivo. En paralelo, las redes sociales muestran niveles de penetración cercanos al 91%, con plataformas diseñadas para consumo rápido.
También se destaca el peso de la mensajería. WhatsApp concentra más del 70% de la conversación personal, además de interacciones con marcas y procesos de compra. Para la estrategia publicitaria, HCM plantea que el objetivo ya no pasa únicamente por maximizar alcance, sino por identificar el momento contextual correcto y adaptar formatos al tiempo disponible, como videos cortos, stories, carruseles rápidos o audios breves.
“Llevar adelante este tipo de investigaciones nos permite tener una fotografía real de lo que está sucediendo con las audiencias”, dijo Lorena Cabrera, directora BI & Research de Human Connections Media. “En un mercado donde la atención publicitaria cae un 2% cada año, contar con datos precisos sobre el micro-prime time es vital para no desperdiciar inversión”, agregó.
