Quilmes estrenó “Mesa de Astros”, una nueva pieza publicitaria vinculada a su campaña para el Mundial 2026, ambientada en la pizzería El Cuartito y desarrollada junto a draftLine AR, la agencia in-house de Cervecería y Maltería Quilmes. El spot retoma la historia del comercial “CoRazones para Creer”, con el que la marca dio inicio a su comunicación asociada al torneo.
La escena se construye alrededor de una mesa como punto de encuentro. En esa mesa se reúnen por primera vez en una misma situación las figuras que habían protagonizado “CoRazones para Creer”: Charly García, Manu Ginóbili, Ángel Di María, Leandro Paredes, Cecilia Carranza y Santiago Lange. La elección del espacio y el recurso narrativo apuntan a representar un encuentro grupal en la previa de un partido.
En términos de contenido, la pieza pone en escena sentimientos vinculados al fútbol y al modo en que se vive en la Argentina. Entre los ejes que aparecen en el relato se mencionan el amor, la pasión, la compañía y la ilusión, asociados al vínculo de los argentinos con el deporte y a la expectativa que se construye antes de cada encuentro.
El spot se apoya en la idea de la previa como momento central: cuando se arma la mesa, llegan los amigos y la conversación se orienta hacia lo que puede ocurrir en el torneo. En esa línea, el relato utiliza el encuentro alrededor de una mesa para condensar historias y emociones en un escenario cotidiano, con una puesta que se desarrolla en un restaurante tradicional de la Ciudad de Buenos Aires.
“Para Quilmes, el Mundial empieza en la previa, cuando se arma la mesa, llegan los amigos y la conversación ya se transforma en ilusión”, destacó Guido “Chapa” Lofiego, director de marca Quilmes. “Con ‘Mesa de Astros’ queríamos estar presentes en ese momento tan argentino, acompañando a quienes se juntan para vivir cada partido con la pasión de siempre”, agregó.
Con esta continuidad narrativa, “Mesa de Astros” se integra a la línea creativa iniciada por “CoRazones para Creer” y vuelve a reunir en pantalla a referentes de la música y el deporte, con el fútbol como eje, a partir de una escena de encuentro compartido en torno a una mesa.
