La compañía de bebidas espirituosas Bacardí y la agencia another consolidaron una alianza estratégica en México para integrar relaciones públicas e influencer marketing en la conducción de la comunicación de un portafolio de marcas. El esquema prevé que another asuma el liderazgo estratégico y trabaje sobre la proyección de las etiquetas dentro de “los nuevos códigos de consumo y relevancia cultural” en el país.
La iniciativa parte de una lectura de la cultura como construcción asociada a rituales y experiencias sociales. En ese marco, el planteo se apoya en la idea de que “es ahí donde se construye la cultura: en los momentos que se comparten, en la música, en el estar, en el día y la noche de los mexicanos y en todo aquello que define cómo nos reunimos y celebramos”.
El enfoque se organiza alrededor de “territorios culturales” y de códigos visuales y simbólicos que, según el texto, ya están instalados en la vida social. Entre los ejemplos citados aparecen “el murciélago que identifica a Bacardí como símbolo de celebración”, “la abeja que distingue a Tequila Patrón como expresión de precisión y carácter” y “la flor de saúco que da origen a St-Germain y su universo de sofisticación”. La lógica de trabajo apunta a reconocer esas señales y proyectarlas “con claridad” en los espacios donde las marcas se vinculan con sus audiencias.
La segmentación propuesta distingue momentos de celebración con códigos distintos y asigna un territorio a cada etiqueta. Bacardí se asocia a “la música, los encuentros y los espacios donde la celebración sigue su propio pulso”. En el caso de Patrón, el texto lo ubica en una visión donde “la precisión, el origen y el tiempo definen su esencia”, con la frase “es un lujo ser mexicano” como parte de esa narrativa. Para St-Germain, la propuesta se vincula a “los rituales sociales”, con una caracterización que incluye “elegancia” y “ligereza”.
“En Bacardí México trabajamos con marcas que ya forman parte del imaginario social alrededor del planeta”, dijo Raúl González, Global Senior Brand Director Bacardí. “Bacardí reúne marcas que ya tienen un lugar claro dentro de la cultura”, dijo Luis Alejandro Morales, director ejecutivo en another.
Dentro de la metodología mencionada para la ejecución en México, la agencia plantea un trabajo de “decodificación de tendencias” para que la presencia de las marcas sea una consecuencia de su “relevancia y legitimidad dentro de la conversación social”. En paralelo, el texto encuadra la alianza como una respuesta a una afinidad en la forma de entender el papel de las marcas en la cultura contemporánea, con foco en la construcción de relevancia desde la autenticidad.
