Pepsi Global lanzó “House of Treats” de Pepsi, una plataforma de bebidas artesanales orientada a canales de consumo fuera del hogar (Away From Home), con foco en propuestas de perfil experiencial en espacios comerciales como cines, estadios, restaurantes y eventos en vivo.
El desarrollo busca atender una demanda de consumidores por bebidas personalizadas, exploración de sabores y la economía “treatanomics”, definida como el gasto en pequeños lujos cotidianos y asequibles. En ese marco, la plataforma ofrece bebidas multisensoriales que se comercializarán exclusivamente a través de socios seleccionados de entretenimiento y hospitalidad vinculados a PepsiCo.
La propuesta fue diseñada para facilitar la personalización a escala, con servicio rápido e integración en operaciones existentes. El objetivo operativo apunta a que lugares de alto volumen, como estadios deportivos, cadenas de restaurantes y redes de teatros, puedan servir bebidas visualmente llamativas sin comprometer el sabor ni la eficiencia, y sumar un componente de interacción con el entretenimiento en vivo, desde deportes hasta música.
“El papel de las bebidas está evolucionando de un refresco funcional a una ocasión mucho más relevante a nivel de experiencia y cultural”, dijo Eugene Willemsen, director ejecutivo de Bebidas Internacionales de PepsiCo. En la misma línea, agregó: “Cada vez más, los consumidores buscan experiencias personalizadas y más animadas que se sientan memorables y valgan la pena compartir”.
Willemsen también vinculó el diseño de la plataforma con la posibilidad de escalarla en entornos comerciales AFH: “Al reunir sabor, personalización y nuestra cartera más amplia en una única plataforma escalable para entornos comerciales Away From Home (AFH – Fuera de casa), brinda a nuestros socios una forma sencilla de poder tener un crecimiento premium y una eficiencia operativa, mientras ofrecen experiencias destacadas que impulsan una mayor participación y demanda”.
La primera experiencia se activó a principios de junio en el Reino Unido, en una actividad de Pepsi MAX SXSW en Londres. Además, hay lanzamientos programados para finales de 2026 en otros mercados, entre ellos Polonia, Rumania y República Checa, junto con una expansión en más lugares del Reino Unido y en propiedades de dispensadores de PepsiCo.
La implementación comenzará a partir de junio de 2026 e incluirá un menú de bebidas artesanales con distintos perfiles de sabor, desde opciones indulgentes y refrescantes hasta propuestas sensoriales e innovadoras. La oferta también contempla combinaciones inesperadas, como un toque de especias.
