Cachamai lanzó “Yerba Mate 10”, una edición especial de su yerba tradicional inspirada en la pasión argentina por el fútbol y el mate, a nueve días del inicio del Mundial de fútbol. El producto se elaboró en Oberá, Misiones, y está previsto que llegue de manera progresiva a las góndolas de todo el país.
La nueva propuesta se presenta en un packaging con los colores de la bandera argentina y se comercializa en un paquete de 500 gramos. La compañía definió a “Yerba Mate 10” como una edición especial pensada para acompañar el torneo, con un posicionamiento asociado a los momentos de consumo doméstico que suelen rodear a los partidos.
En ese marco, Graciela Rastelli, CEO de la compañía, vinculó el consumo de mate con la forma en que se vive el evento deportivo en los hogares. “El mate y el Mundial son parte de la identidad de los argentinos. Vivimos esta fiesta del deporte -que este año será, además, la más grande la historia- como un evento sin igual, transformando lo cotidiano en experiencia colectiva. Y para acompañar esos momentos inolvidables estará la Yerba Mate 10”, dijo Rastelli, CEO de la compañía.
La directiva también describió el ritual social asociado a los encuentros deportivos. “En los hogares del país los partidos se viven con el termo al lado, el mate circulando de mano en mano, marcando pausas, calmando nervios y extendiendo la reunión incluso después del pitazo final. El fútbol enciende la pasión; el mate la ordena, la comparte y la vuelve conversación. Juntos construyen un mismo gesto cultural: estar juntos, creer juntos y sentir juntos”, comentó Rastelli al explicar la decisión de sacar al mercado este nuevo producto.
Además de la estética y el formato de presentación, la edición especial se diferencia por sus 24 meses de estacionamiento. Con esta incorporación, la compañía del Grupo Werthein apuntó a reforzar su presencia en el segmento de mayor consumo dentro del mercado de yerba mate: el 80% de la demanda nacional se concentra en el producto tradicional y el 20% en yerbas compuestas, categoría en la que la firma es líder con la marca Cachamate.
Como anticipo, la marca presentó “Yerba Mate 10” en “El espacio del hincha”, el stand de la señal DSPORTS, durante la Feria del Libro de Buenos Aires. La última edición del evento reunió a más de 1.200.000 personas durante más de 20 días, y allí la compañía exhibió su portfolio, realizó activaciones lúdicas y ofreció muestras de la nueva yerba tradicional.
