Sol Mezclas presentó en México la plataforma “Se Antoja”, una campaña orientada a captar decisiones de consumo espontáneas asociadas a practicidad, sabor e inmediatez. La iniciativa se apoya en el crecimiento de las bebidas alcohólicas listas para tomar (RTD, por sus siglas en inglés), un segmento que registró una expansión promedio anual de 35% entre 2018 y 2022 y proyecta un crecimiento acumulado de 36,8% hacia 2027, de acuerdo con Samy Alliance (2023).
El concepto de “antojo” aparece como síntesis de un comportamiento de compra vinculado con el deseo inmediato y con consumos que se activan en contextos de convivencia y disfrute. En ese marco, la categoría RTD se vincula con hábitos que priorizan formatos listos para consumir y experiencias que puedan activarse en el momento, con menor fricción operativa para el consumidor.
El sabor ocupa un lugar central en esa dinámica. De acuerdo con Ipsos, en el estudio “Future of Beer & Beyond (2025)” desarrollado para la industria cervecera, 63% de los consumidores en México valoran experiencias sensoriales, mientras que seis de cada diez priorizan disfrutar el presente. Ese dato funciona como indicador de una preferencia por propuestas que combinen intensidad de sabor y disponibilidad inmediata.
Sobre esa base, la marca construyó una propuesta que parte de una práctica extendida en México: preparar cerveza con distintos ingredientes para lograr combinaciones más expresivas. Sol Mezclas fue pionera en trasladar esa costumbre a un formato listo para consumir. “En México existe una cultura muy clara de mezclar la cerveza para intensificar el sabor”, destacó Diana Lozada, directora de Marketing de Marcas Regionales y Beyond Beer de Heineken México.
La campaña busca capturar el instante en el que el contexto, la emoción y el sabor confluyen para detonar una elección, con foco en el consumo responsable y consciente. En paralelo, la marca sumó presencia en festivales relevantes en México, como Tecate Pa’l Norte y EDC México, con el objetivo de conectar con audiencias de adultos jóvenes en entornos de música y entretenimiento.
Como parte de la plataforma, la marca lanzó “Se Antoja Darle Play”, una experiencia interactiva diseñada para convertir tiempos de espera en momentos de entretenimiento. La activación se desplegará en espacios de alto tránsito como el Tren Suburbano, el Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México y dentro de la app de Uber, con acceso a un videojuego desde el celular a través de pantallas interactivas en estaciones y aeropuertos, banners dentro de la aplicación y pauta digital. Además, quienes se registren podrán recibir una Sol Clamato gratis vía Uber Eats.
La iniciativa también se vincula con patrones de movilidad urbana: en la Ciudad de México, las personas pueden pasar alrededor de 97 minutos al día en el tráfico, de acuerdo con datos de 2024 de la plataforma Uber. En ese entorno, la marca apunta a públicos urbanos de adultos jóvenes, considerando que 71% de los usuarios de Uber corresponden a Gen Z y millennials, según información de la propia plataforma. “Hoy, la decisión de consumo ya no se construye, se activa”, afirmó Lozada.
