La marca Maní King y la agencia TogetherWith desarrollaron una campaña centrada en “la previa” de los partidos como ritual asociado a las juntadas en casas con amigos o familia. La propuesta introduce la figura del “manisero oficial de la Selección Argentina” como protagonista y busca vincular el consumo de maní con ese momento previo en el que se arma la picada.
El concepto se apoya en una comparación con el rol del aguatero dentro de la cancha. La idea plantea que, así como existe alguien encargado de asistir a los jugadores durante el partido, también debería existir un responsable de que no falte maní en la reunión. En esa lectura, la previa adquiere “energía de estadio” y se convierte en el escenario donde se construye la experiencia mundialista.
El personaje se presentó primero en redes sociales a través de teasers. Luego, la campaña avanzó con un documental que narra su historia desde la fábrica de Maní King, con participación de trabajadores del lugar. “El Mundial se juega en la cancha, pero nuestro partido es ahí en la previa con la gente, al lado de los nervios, los gritos y la emoción de cada mesa. En esta primera parte quisimos jugar con la aparición del personaje. Por eso lo hicimos en la fábrica, rodeado de la gente real que trabaja ahí”, señaló Marcos Nakasaki, Marketing Manager de Maní King.
Desde TogetherWith, Daniel Bloise, Country Manager de la agencia, sostuvo: “Cada año que hacemos una campaña de Maní king es un paso nuevo que abre más las puertas del universo que esta marca tiene para contar. Ser parte de la construcción de esta cultura a lo largo del tiempo es el tipo de trabajo que con el equipo estamos muy orgullosos de mostrar”.
La estrategia definida para la iniciativa apunta a construir una plataforma “popular, humorista y fácilmente apropiable” por el público durante todo el ciclo mundialista. El enfoque se concentra en lo que ocurre alrededor del fútbol, más que en el juego en sí, para instalar el rol del producto en la dinámica de la previa.
El grito “Maniiiiiiiiii king” comenzó a circular en redes sociales y la campaña prevé ampliar su despliegue en unas semanas con presencia en TV, vía pública, radio, digital, programas de streaming e influencers. La producción quedó a cargo de Corte A cine, con dirección de José Benassi y producción de Antonella Riga y Fernanda Rocca.
