Fernet Branca desarrolló junto a Zurda Agency la campaña mundialista “Somos Insoportables”, una propuesta que coloca en el centro la intensidad con la que se vive el Mundial en la Argentina y el modo en que esa actitud impacta fuera del país. La iniciativa se construye sobre la idea de una intensidad “insoportablemente” alta para el resto del mundo y la presenta como un rasgo distintivo.
Con más de 100 años de historia en Argentina, la marca se apoya en su vínculo con prácticas de consumo asociadas a encuentros sociales. La campaña retoma esa lectura cultural y la conecta con el clima previo al torneo, con un enfoque que busca expresar el orgullo argentino a través de códigos vinculados al fútbol y a la forma local de vivir el evento.
“Esta Campaña fue hecha para el Mundial pero tiene una relevancia mucho más amplia para nosotros, porque logra transmitir con impacto y trascendencia el valor de Fernet Branca como identidad nacional”, declaró Carolina del Hoyo, directora regional de marketing para Fratelli Branca. En esa misma línea, la directiva agregó que el concepto también se apoya en “las características propias de su receta” y en “lo más intrínseco de su ADN”.
Zurda Agency estuvo a cargo de la idea, la selección de protagonistas del spot y el diseño de la estrategia de salida. El foco se ubicó en amplificar el fenómeno más allá de la pieza principal, con una lógica que incorpora streamers internacionales en un formato musical pensado como “traducción cultural” de lo que significa vivir un Mundial desde Argentina.
El spot reúne a Brian Caruso (Gamuza), Angelo Valdes (Will), Allan Jones (Allan Brazuca) y Miguel Bedean (Mike Máquina del Mal), junto a Luquitas Rodríguez, en una canción que trabaja sobre la noción de una intensidad “que no se negocia” y que “inevitablemente se contagia”. “Empezamos a ver videos y tweets de gente de todo el mundo unida por un mismo deseo: que Argentina no vuelva a ganar”, mencionaron Ivana Paricollo y Lucas Frigerio, directores creativos de Zurda Agency.
La producción estuvo a cargo de Mamá Húngara, con dirección de Fede García Rico y Ariel Winograd. La campaña se proyecta como una plataforma que excede el comercial, con una presentación en cines y con activaciones y presencia en vía pública para sostener la conversación durante la previa mundialista.
