Huda Beauty lanzó Easy Bake Intense Eau de Parfum y abrió una nueva línea dentro de su negocio, con una fragancia concebida como el paso final de una rutina de glamour. La marca, asociada a productos de maquillaje, avanzó así hacia perfumería con un aroma inspirado en el “icónico aroma Easy Bake” y con un evento de lanzamiento previsto en Londres.
El movimiento se inscribe en la trayectoria de su fundadora, Huda Kattan, vinculada al universo de las fragancias desde hace más de 15 años. Ese recorrido incluyó la revisión de aromas durante sus primeros días de blogueo y la cofundación de Kayali, donde participó en la creación de fragancias. En este lanzamiento, Kattan planteó el lugar que busca ocupar el producto dentro de la experiencia de uso: “La fragancia es el paso final para sentirse completamente glamoroso, es lo que reúne todo y te hace sentir completamente irresistible y poderoso”, dijo Huda Kattan, fundadora de Huda Beauty.
La idea del producto se originó en la comunidad de seguidores de la marca. Easy Bake apareció primero como una broma del Día de los Inocentes en formato de edición limitada y, luego, ganó impulso a partir del pedido de los fanáticos para que se convirtiera en un lanzamiento real. La compañía retomó el desarrollo y refinó la fórmula con el objetivo de lograr un resultado “más elevado”, “más estratificado” y “verdaderamente duradero”.
En la construcción del posicionamiento, Kattan también definió el perfil buscado para esta versión: “Quería que la fragancia Easy Bake se sintiera rica, sexy e intensa. Porque cuando eres realmente tú, nunca es demasiado “, dijo Huda Kattan, fundadora de Huda Beauty.
El desarrollo se realizó a través de más de 100 iteraciones junto con Hamid Merati-Kashani, identificado como maestro perfumista. En términos olfativos, Easy Bake Intense abre con cereza silvestre, evoluciona hacia flores blancas, corteza de canela y leche cremosa de caramelo, y se asienta en una base de bourbon de vainilla tibia. La propuesta se describe como una firma cálida *gourmand* con persistencia.
La marca organizará un evento de lanzamiento en Londres para presentar la fragancia, en el marco de esta expansión hacia una categoría distinta a su portafolio histórico de maquillaje.
