TRAMA, el observatorio de la agencia creativa y de tecnología VML Argentina, presentó el ensayo “Cuerpo sin Cuerpos”, centrado en cómo el cuerpo humano se convirtió en un territorio de intervención permanente, atravesado por imperativos de optimización, medición y rendimiento, y en el impacto de ese proceso sobre la salud emocional.
El volumen es el segundo de la serie del observatorio y surge de un relevamiento y análisis realizado por un equipo integrado por sociólogos, psicólogos, analistas culturales y profesionales de la comunicación social. El trabajo propone una lectura del cuerpo como “último refugio de control” en un escenario de incertidumbre económica y volatilidad política, y plantea un pasaje del modelo de “cuerpo-máquina” hacia un esquema de “gestión biológica radical”.
En ese marco, el ensayo vincula esta transformación con el avance de herramientas y prácticas orientadas a cuantificar la experiencia corporal. Entre los indicadores, se destaca que el uso de dispositivos para monitorear sueño, ritmo cardíaco y nutrición crece a una tasa anual del 17%, lo que traduce procesos vitales en diagnósticos dentro de un sistema que exige mejoras constantes. El análisis también considera variables como la presencia de gimnasios y el uso de redes sociales como vidriera para presentarse.
Fabiana Antonelli, Chief Strategy Officer en VML Argentina, señaló: “Presentar este nuevo volumen de TRAMA nos genera una alegría profunda”.
El texto incorpora referencias a investigaciones previas sobre hábitos urbanos y entrenamiento. Una de ellas sostiene que por cada iglesia hay cuatro gimnasios, un indicador que utiliza para observar el peso creciente del gimnasio en las ciudades. Además, consigna que la musculación en Argentina aumentó 50% entre 2021 y 2023, un cambio asociado al desplazamiento del concepto de ocio por el de “disciplina corporal estricta”.
El ensayo también desarrolla lo que denomina “La democratización de la celebridad”, un fenómeno ligado a la tecnología por el cual la exteriorización de la vida privada deja de ser exclusiva de figuras públicas. En ese contexto, describe una cultura de autoconstrucción a través de imágenes y una dinámica de validación del cuerpo en plataformas digitales que refuerza estándares de perfección y comparación constante.
María Martin Sidrás y Federico Roales, líderes del equipo editorial a cargo de la investigación y escritura, afirmaron: “Los datos a los que se hace referencia en el ensayo son el síntoma de una transformación cultural profunda”.
El impacto, sostiene el trabajo, no es homogéneo. Entre los datos mencionados, indica que el 91% de los comentarios negativos sobre cuerpos en redes se dirige a mujeres y que el 60% se refiere al peso corporal y a la necesidad de bajar de peso aun sin indicación médica. En esa línea, el ensayo vincula la presión por la “mejor versión” con una “patología de la insuficiencia” y con una carga psíquica que puede resultar abrumadora.
Ronny Weter, General Strategy Director de VML Argentina y a cargo de la dirección editorial del proyecto, sostuvo: “En un mundo donde la performance es el valor supremo, la depresión y la ansiedad aparecen como patologías de la insuficiencia”.
