Novotel lanzó “Longevity Everyday”, una estrategia global orientada a integrar hábitos asociados al bienestar y la calidad de vida en la experiencia de sus huéspedes. La iniciativa se apoya en el crecimiento de la economía de la longevidad dentro del sector de viajes y hospitalidad, que registra un avance de dos dígitos año tras año y que se proyecta en US$ 4,6 billones hacia el final de la década.
Con más de 600 hoteles en 67 países, la marca plantea que la longevidad influye en dimensiones como la alimentación, el sueño, el bienestar mental, la actividad física y la conexión social. En ese marco, datos de Accor señalan que uno de cada tres viajeros realiza diariamente algún paso para mejorar su bienestar mental y físico. El enfoque busca volver “práctica, intuitiva y alcanzable” la adopción de estos hábitos.
Jean-Yves Minet, presidente global de la marca Novotel, definió el fenómeno como un cambio estructural en el sector. “La longevidad es una megatendencia que está transformando nuestro mundo y nuestra industria”, dijo. En la misma línea, sostuvo que el foco de la propuesta se orienta a decisiones simples y sostenibles en el tiempo: “En Novotel creemos que la longevidad no tiene que ver con transformaciones radicales”.
La estrategia se organiza en cuatro pilares —Alimentarse, Dormir, Moverse y Conectar— y prevé la implementación de programas, productos y alianzas a lo largo de 2026 y los próximos años. Como base transversal, la marca ubicó su compromiso con la preservación del océano, al vincular la salud del planeta con el bienestar personal.
En el eje Dormir, Novotel implementará globalmente nuevas camas premium eco-diseñadas para 2030. La “Novotel Bed” tendrá 29 cm de profundidad y contará con certificaciones OEKO-TEX y NF Environnement. La compañía asocia esta decisión con un dato de comportamiento de demanda: el 36% de los viajeros cita la comodidad de la cama como un factor clave al elegir viajes de negocios.
En Alimentarse, se prevé el lanzamiento global de nuevos menús en abril y el objetivo de que, para finales de 2026, al menos el 25% de las opciones en todos los hoteles sean a base de plantas. Los equipos culinarios reciben formación del Culinary Institute of America, y el cambio se vincula con otro indicador de preferencias: el 37% de los viajeros busca opciones gastronómicas más saludables. Además, la marca inició una asociación plurianual con Alfie Steiner, creador de alimentos británico, para incorporar recetas en menús durante este año.
En Moverse, con gimnasios y piscinas en el 70% de sus hoteles, Novotel prevé ampliar su oferta con una asociación global con Kauli Vaast, medallista de oro olímpico en París 2024, y Paris Saint-Germain, con consejos prácticos y herramientas de gestión de energía. En Conectar, se anunciaron mejoras en reuniones, eventos y ofertas familiares para 2026, junto con el lanzamiento de “The Novotel 37 Collective”, una comunidad global de expertos que difundirá contenidos y activaciones en propiedades.
