Los negocios entre empresas crecen. Y en el país existe un
buen termómetro para demostrarlo: la tercera edición de
MERCADO Business to Business, que se llevó a cabo entre el 14
y el 17 de abril en el Centro Costa Salguero, y reunió a
expositores de productos y servicios para las empresas.
La historia de la exposición comenzó a gestarse en
1996, cuando la Organización Uniline, Pichon Rivière
Consultores y MERCADO decidieron sumar esfuerzos para inaugurar en la
Argentina un concepto inédito hasta entonces: el de una
exposición que reuniera en un único ámbito a
empresas vendedoras y empresas clientes, creando un punto de
encuentro que permitiera a las compañías promover
contactos comerciales y tener una visión abarcadora de las
novedades y tendencias de cada sector.
A dos años de aquella primera experiencia, la tercera
versión de la muestra ya logró afianzarse como una
excelente vidriera para compañías pertenecientes a los
sectores de la banca, la consultoría, los correos, los
seguros, las finanzas, el marketing, los recursos humanos, la salud,
las tarjetas de crédito, la informática, el transporte
y las telecomunicaciones.
Negocios y formación
Esta edición de la muestra amplió, además, el
número de conferencias de actualización empresaria que
forman parte esencial de las actividades. En esta ocasión
fueron 134, distribuidas en ocho módulos, en las áreas
centrales del management, el marketing, los recursos humanos y la
innovación tecnológica.
Los ciclos de conferencias contaron con la participación de
disertantes nacionales e internacionales, entre los que estuvieron el
principal referente económico de la Alianza, José Luis
Machinea; Jorge Forteza, de Booz, Allen & Hamilton; José
Luiz Bichuetti, de Arthur D. Little; Beatriz Nofal, de la consultora
Eco-Axis; Ana María Raíces, de Price Waterhouse, y Alex
Sayco, de Arthur Andersen. Se dictó, además, un
seminario especialmente dedicado a las problemáticas que
enfrentan las Pymes de cara al próximo milenio.
BtoB ´98 también sumó nuevas categorías de
productos y servicios que ampliaron su oferta global. La muestra
destinó áreas al marketing promocional y a Argenprint,
una exposición internacional que reunió a empresas del
mercado de la impresión y que, desde ahora, será parte
integral de las exposiciones futuras. Además, dispuso de un
sector dedicado a las nuevas tecnologías, que permitió
a proveedores de hardware y software de base y aplicación
mostrar soluciones informáticas especialmente diseñadas
para el mercado corporativo.
El cierre de este número de MERCADO coincidió con la
última jornada de la muestra. Los lectores podrán
acceder a información más completa sobre el tema en la
edición especial MERCADO Fuera de Serie, Marketing Age, que se
publicará en mayo.