MERCADO se ocupa de los procesos, analiza las tendencias que moldean el escenario económico y de negocios en que deben moverse los lectores. Tratamos de anticiparnos y detectar la agenda de los próximos meses. Es un nuevo concepto de información, menos coyuntural y más estratégica, que se reconoce al leer nuestras páginas.
Cada mes de agosto cuando se cumple el aniversario de la revista decana, y a la vez, más innovadora del género provocamos una reflexión más ambiciosa. En esta oportunidad, al cumplir 31 años, queremos aportar una visión de más largo plazo.
El tema central de la edición está dedicado a imaginar cómo puede ser la Argentina al final de esta década. Un debate intenso, iluminado por los mejores talentos y especialistas, sobre cómo serán nuestra economía, nuestra sociedad, nuestras instituciones, cómo figuraremos en el ranking mundial de producción, competitividad y calidad de recursos humanos.
Junto con ello, las grandes tendencias que insinúan cómo será el futuro globalizado.
Este aporte apunta a repensar el país, y a articular una visión de la nación que quieren los argentinos.
En esta economía globalizada en la que cualquiera, desde cualquier lugar, puede acceder a las materias primas y en que la tecnología es fácil de copiar, la única ventaja competitiva que queda para una empresa es el conocimiento que tienen sus trabajadores.
El conocimiento es el único instrumento válido frente a los competidores. Muchos gerentes confunden “información” con conocimiento. La información, por más interesante y útil que sea, no agrega valor a menos que sea aplicada al trabajo. Las estadísticas no sirven para nada si los empleados no las usan para trabajar mejor.
Es evidente que en el futuro, más importante que contar con recursos naturales, con capital o con mano de obra, será disponer de conocimiento. Esa es la tendencia que se insinúa con toda fuerza para los próximos años. El ingrediente vital en todo proceso productivo será la calidad y disponibilidad de recursos humanos que dominen los conocimientos requeridos.
En pocos años más, no habrá ningún país del pelotón de vanguardia donde lo que hoy llamamos obreros calificados, los que fabrican y transportan productos, represente más de 20% de la fuerza laboral. Las dos categorías importantes serán la de los trabajadores en servicios, y la de los que tienen y aplican conocimiento.
La doble comprobación, la del papel central del conocimiento y la de las transformaciones que provocará, ponen a la educación en el centro de la escena. No solamente tendrá que ser prioridad en la asignación de recursos que hagan los gobiernos, sino que replanteará desde la base la misma noción del proceso educativo. Se planteará la masividad del conocimiento necesario para los nuevos tiempos; la educación permanente, dentro y fuera del aula; la divulgación del conocimiento a través de los medios tecnológicos existentes; y la participación de la empresa y el mundo de los negocios en el entrenamiento, capacitación y formación de recursos humanos excelentes.
Ninguna etapa de este imprescindible proceso sería posible sin una adecuada comprensión y manejo de la Internet, de la información on line y de las infinitas posibilidades de personalizar nuestros requerimientos informativos. Si la profecía de Umberto Eco es acertada, en el futuro habrá un sector de la población que recibirá pasivamente los contenidos de la televisión, un sector medio que actuará con las computadoras tal como se hace hoy, y el sector dirigente, que formará parte del mundo interactivo de la Internet.
Hay que subirse ya al tren expreso de la globalidad, antes de que sea tarde. No es preciso por suerte tener conocimientos tecnológicos para interactuar en la Internet.
MERCADO concibe como vital para su propio desarrollo que sus lectores los actuales y los potenciales ingresen a pleno en este bravo mundo nuevo de la nueva economía.
En línea con esta convicción y siguiendo la costumbre de hacer un anuncio importante para nuestros lectores en ocasión del aniversario de la revista revelamos hoy que desde el 1º de septiembre próximo estará disponible MERCADO UNIVERSITARIO ON LINE, un producto revolucionario, tanto en el campo de los medios de comunicación como en el de la educación a distancia. Se orienta a proveer la información, las herramientas conceptuales, contenidos específicos de cursos, seminarios y conferencias, cursos de educación a distancia y sobre todo el archivo de más de diez años de contenidos sobre negocios y temas teóricos, que estará a disposición de los estudiantes que se suscriban.
Para suscribirse, cada estudiante universitario deberá enviar fotocopia del carnet o libreta estudiantil, que acredite su condición, y abonar una suma de $ 39 anuales, tras lo cual recibirá una contraseña que le permitirá personalizar su versión del site y le garantiza acceso irrestricto al total de los contenidos.
Este innovador producto se conforma de esta manera:
MERCADO ON LINE. Es un producto electrónico absolutamente personalizable. Es el propio lector quien actúa como director de la publicación. El decide acerca de qué temas quiere leer, sobre cuáles materias informarse, en qué proporción, cantidad y frecuencia.
Cada suscriptor llena un simple cuestionario el panel de personalización donde tilda las secciones que prefiere encontrar en su versión personalizada.
El sitio tiene:
- Productos de actualización mensual, como la edición completa
de MERCADO, de MERCADO Córdoba, de MERCADO Cuyo, de
MERCADO Rural, y de Carta Petrolera. - Productos de actualización semanal, como las secciones claves, con
ensayos y artículos, sobre temas como Management, Marketing,
E-commerce, Investigaciones de sectores, Tech Business, y Negocios
Globales. - Productos de actualización diaria, noticias y notas breves, agrupadas
en siete secciones: Economía y Política, Mercados y Finanzas,
E-commerce, Tecnología, Empresas, Management y Marketing.
Una vez configurada la revista electrónica ideal, el sistema la confecciona exclusivamente para el lector que la solicitó. Esta revista personalizada, customizada al máximo, no es estática. El suscriptor puede cambiar la configuración requerida de acuerdo con la evolución de sus gustos y necesidades cada vez que lo quiera hacer, sin ninguna limitación. Además, en el momento que lo desee, podrá consultar la totalidad del material incluido en el sitio.
Otra ventaja adicional del suscriptor de MERCADO Digital es que tiene pleno acceso al archivo completo de todo lo publicado durante la década de los años ´90, un recurso ideal para redactar papers, conferencias, artículos o discursos.
MERCADO ONE TO ONE. Este producto tiene dos componentes. El primero es una cuenta de correo electrónico del tipo hot mail, que se entrega a cada suscriptor sin cargo. El segundo es el componente periodístico. Hay nueve informativos diarios (de lunes a viernes), cada uno de los cuales se integra con cuatro o cinco features, notas de análisis e investigación sobre la materia. El lector sólo puede elegir un paquete (puede cambiarlo, pero siempre recibirá uno) lo que contribuye a definir su perfil de interés específico. Los paquetes incluyen temas como: management; marketing y publicidad; informática; telecomunicaciones; banca, seguros y finanzas; Mercosur, energía; escenarios económicos globales.
LINEA DIRECTA. Es el servicio operado por el Centro de Información al Lector. Vía e-mail o por teléfono, el suscriptor puede pedir aclaraciones, datos útiles, material de apoyo, formular comentarios, hacer críticas o sugerencias sobre contenidos para futuras ediciones. Toda solicitud es contestada por el Departamento de Atención al Lector de MERCADO en las siguientes 48 horas.
HERRAMIENTAS DE CAPACITACION. El estudiante universitario que se suscriba tendrá libre acceso a productos como:
- Cómo armar un plan de negocios. Por María Laura Lecuona
y Danila Terragno. - Manejo de carrera y búsqueda laboral. Por Martha Alicia Alles.
- Cómo hacer un plan de marketing. Por Alberto Wilensky.
- Cómo hacer investigación de mercado. Por Norah Schmeichel.
- Conceptos y herramientas del management. Por Santiago Lazzati.
- Drucker esencial.
- Marketing: 100 tendencias para el nuevo siglo.
- Agenda empresarial para el siglo XXI.
- 100 ideas en management.
- El desafío de crecer. Historia de la política económica
argentina en el siglo XX. Por Pablo Gerchunoff y Lucas Llach.
De este modo se confirma que la innovación permanente y la diferenciación sistemática son rasgos esenciales de MERCADO.