La revolución DVD

Aunque demorada por la crisis económica, la industria local del video
se prepara para afrontar un cambio radical similar al experimentado por la discográfica
con la llegada del compacto. Por estos días, no son pocos los que se
animan a vaticinar la muerte del VHS, el video tradicional, a manos del DVD.
Adaptarse a este cambio marcará la subsistencia en el futuro por parte
de las editoras, así como también de las grandes cadenas y de
los pequeños videoclubes.
Como asegura Alejandro Fava, gerente general de Blockbuster, “en la Argentina,
el crecimiento del DVD va de la mano del crecimiento del país”.
Según informa, a fines de 2001, la demanda de este formato sobre el total
de películas alquiladas era de 13%, y el año pasado terminó
con cerca de 14%. “Eso quiere decir que casi no entraron máquinas
reproductoras al mercado durante 2002”, agrega. Sin embargo, de acuerdo
con sus cifras, el alquiler de DVD experimentó un alza en lo que va de
este año, llegando a 20% sobre el total de películas rentadas.
Hoy, la penetración del DVD en el mercado es de 2%; es decir que, de
cada 100 hogares, dos poseen un reproductor. Pero para fines de 2003 se espera
contar con un parque de 300.000 DVD players, lo que marca un incremento de 100.000
máquinas en la plaza. Sucede que este año los precios de los equipos
comenzaron a reacomodarse hasta conformar la oferta actual, que arranca en los
$ 500 por unidad.
Juan Norberto Melo, presidente de la Unión Argentina de Videoclubes,
augura que el mercado del DVD se va a consolidar en 2006 o 2007. “Va creciendo,
pero a la mitad de la velocidad que traía antes de la crisis. Está
volviendo el crédito y la gente tiene más posibilidades de adquirir
un reproductor. Pero las cifras que se iban a alcanzar en 2004 recién
las tendremos en 2007”, afirma.
Así y todo, los miembros del sector vaticinan cambios en el modelo de
negocios. Roberto Cotesconde, gerente comercial de la editora AVH, señala
que “el DVD se va a canalizar en la venta, no en el alquiler. De esa manera
se está dando en todo el mundo y se dará también en la
Argentina. El VHS, en cambio, casi no se vende, salvo para las producciones
infantiles”.
Se estima que por cada reproductora se compran, al menos, siete DVD. Blockbuster
calcula que para 2005 la distribución de sus ventas entre DVD y VHS será
de 50% por lado. Y dentro de cuatro años, el primero se llevará
90% del expendio total. M