Leo incorporó a Andrés Restrepo, conocido como “Lama”, como su nuevo Chief Creative Officer (CCO) para liderar la agencia junto a Juan Gómez, quien también ocupa ese rol. El esquema de conducción creativa compartida prevé el trabajo conjunto de ambos ejecutivos para fortalecer la visión creativa, acompañar el desarrollo de los equipos y elevar el trabajo para los clientes.
La agencia definió esta etapa como una apuesta por una creatividad capaz de generar impacto tanto en las personas como en el negocio de las marcas. En esa línea, el liderazgo encabezado por dos CCO buscará articular criterios y procesos para que la creatividad tenga un papel central en el trabajo de la organización.
Liderazgo compartido
Juan Gómez, Chief Creative Officer de Leo, planteó que el regreso de Restrepo se apoya en un enfoque complementario. “Lama y yo compartimos una misma convicción: Leo tiene que ser un lugar donde las buenas ideas puedan pasar”, afirmó Juan Gómez, Chief Creative Officer de Leo. En el mismo pasaje, agregó que el objetivo es construir un liderazgo creativo entre ambos y que “no se trata de tener dos cabezas haciendo lo mismo”.
En el comunicado, Gómez también señaló que la meta incluye que el equipo cuente con libertad, herramientas y ambición para producir un trabajo del que puedan sentirse orgullosos. El planteo vincula la dupla creativa con la intención de integrar creatividad, estrategia y negocio en el desarrollo de propuestas para los clientes.
Objetivos y contexto de industria
Restrepo llega con una trayectoria de casi 20 años en la industria publicitaria y el liderazgo de proyectos creativos para marcas locales, regionales y globales. En este rol, sus objetivos incluyen fortalecer la propuesta creativa de la agencia, impulsar el desarrollo del talento y crear una nueva cultura de trabajo en la que el equipo funcione como un “colectivo creativo”, con una nueva mirada sobre lo que puede desarrollar.
La estrategia también contempla conectar la creatividad, la estrategia y la tecnología de Publicis Groupe para elevar el trabajo de los clientes y fortalecer el posicionamiento de Leo como marca. Ese enfoque se plantea en un contexto en el que la industria atraviesa una transformación impulsada por la tecnología, la inteligencia artificial y la evolución de los hábitos de consumo.
Restrepo, Chief Creative Officer de Leo, describió su mirada sobre el rol de las ideas en ese escenario. “La publicidad necesita volver a enamorarse de las personas”, agregó Restrepo. Más adelante, también afirmó: “Volver a Leo representa primero que todo un honor y también una oportunidad para construir una nueva forma de ver nuestro oficio”.
