Halloween se consolidó como un hito del calendario comercial argentino y abrió una ventana de negocios para marcas de alimentos y bebidas durante octubre, con experiencias y sabores por tiempo limitado. Lo que comenzó en el sector del entretenimiento se trasladó con fuerza a propuestas estacionales, en un mes que pasó a concentrar lanzamientos pensados para activar consumo.
En ese contexto, la industria cafetera ganó protagonismo con bebidas especiadas y perfiles aromáticos más marcados. El cambio se asocia a nuevos hábitos de consumo que presionan a las marcas a ofrecer novedades frecuentes y productos con mayor sofisticación aromática.
Ediciones limitadas para dos canales
Nespresso se sumó a la dinámica con su “Temporada de Antojos”, una propuesta de ediciones limitadas diseñada para los sabores de la temporada. La compañía presentó Maple Pecan para su canal B2B, una variedad que incorpora notas de jarabe de arce dulce y caramelizado con nueces pecanas. En paralelo, impulsó el regreso de Pumpkin Spice Cake para el canal B2C.
Pumpkin Spice Cake se lanzó originalmente en 2016 y combina el dulzor de la calabaza con canela, clavo de olor y cardamomo, con una referencia sensorial vinculada a un pastel recién horneado. “Estas dos variedades representan ese momento de pausa que se disfruta con todos los sentidos”, dijo Camila Carpanetti, Coffee Ambassador de Nespresso Argentina. La ejecutiva agregó: “Cafés suaves, equilibrados y con un perfil aromático que combina la tradición de los blends latinoamericanos”.
Consumo dentro y fuera del hogar
La estrategia diferencia consumos en casa y fuera del hogar. Mientras Pumpkin Spice Cake está pensada para disfrutar en el hogar, Maple Pecan se orienta a la experiencia en gastronomía: podrá degustarse en establecimientos de la red de Nespresso Professional. Entre los espacios mencionados se encuentra MÖOI, además de otros restaurantes, hoteles y cafeterías aliadas.
El objetivo es acompañar a los socios comerciales con herramientas para innovar en sus cartas de temporada y ofrecer a sus clientes una experiencia de consumo diferencial fuera del hogar. Para quienes busquen replicar el ritual en casa, la edición limitada Pumpkin Spice Cake ya se encuentra disponible en las boutiques de la marca, en su tienda online y a través de la app oficial.
La cercanía con el Día Internacional del Café, que se celebra el 1 de octubre, funciona como un punto de referencia adicional para un mes en el que las ediciones limitadas y las propuestas estacionales ganaron espacio en la planificación comercial del sector.
