Producto del Año, el certamen internacional nacido en Francia y presente en más de 40 países, abrió su primera edición en Argentina para reconocer productos, gamas y servicios innovadores del mercado local a partir de la elección de consumidores.
La convocatoria estará orientada a lanzamientos realizados entre el 1 de enero de 2025 y el 31 de octubre de 2026. Las inscripciones permanecerán abiertas hasta el 30 de septiembre de 2026. La iniciativa se enfocará en distinguir propuestas que compiten en categorías de consumo masivo y servicios, bajo un sistema de evaluación que busca reflejar la percepción del público en el momento de decisión de compra.
La selección se realizará mediante un estudio independiente basado en la opinión de consumidores argentinos. Entre las variables consideradas figuran la innovación percibida, la propuesta de valor, la intención de compra, la confianza y la experiencia del consumidor, además de otros criterios. La metodología será coordinada por Treetz y Toluna, con supervisión metodológica de Deloitte.
Las categorías se definirán a partir de las candidaturas recibidas, con el criterio de agrupar productos comparables para asegurar una evaluación “clara, relevante y competitiva”. El esquema prevé un único ganador por categoría: el producto, gama o servicio que obtenga el mejor resultado dentro de su universo competitivo.
Para las marcas que resulten ganadoras, el principal beneficio será el derecho de uso del sello Producto del Año durante todo 2027. Ese distintivo podrá aplicarse en *packaging*, punto de venta, *e-commerce*, redes sociales, PR, *trade marketing*, *retail media*, presentaciones comerciales, comunicación interna y fuerza de ventas. También se prevé una gala de ganadores, en la que las marcas recibirán un galardón y podrán realizar actividades de networking con profesionales del sector.
“Después de trabajar durante cuatro años en el certamen en España y ver el impacto que puede tener para las marcas, decidimos traer Producto del Año a Argentina porque creemos que es un mercado con enorme capacidad de innovación”, dijo Ulises Rodriguez Castro, director general de Producto del Año Argentina. En la misma intervención, agregó: “Las marcas invierten cada vez más en desarrollar nuevas propuestas, pero el gran desafío es que esa innovación sea vista, entendida y elegida por el consumidor”.
La llegada del certamen al país se inscribe, además, en una expansión regional que incluirá a Uruguay, donde se desarrollará una primera edición independiente, con su propio proceso, estudio y ganadores.
